Publicité et profilage : quels impacts ?
Publicité et profilage : quels impacts ?⌗
Il est difficile de trouver des chiffres précis sur les impacts liés à la publicité en ligne. L’étude la plus citée, publiée en 2018 par des chercheurs états-uniens, finlandais et espagnol, est déjà un peu ancienne et s’appuie sur des chiffres, plus anciens encore, de 2016. À cette époque-là, la consommation électrique estimée s’élevait à 106 térawattheures pour des émissions de CO2 s’élevant à 60 mégatonnes, des chiffres qui fluctuent toutefois en fonction des indicateurs utilisés. Il est toutefois raisonnable d’imaginer que, 8 ans après, ces chiffres n’ont fait que croître avec l’augmentation de nos usages numériques.
Si chiffrer l’impact de la publicité est difficile, tout le monde a déjà fait l’expérience d’une navigation sur internet dégradée par celle-ci : lourdeur de certaines pages, ralentissement engendrés par le chargement de bandeaux, popups et vidéos se lançant toutes seules. Ce qui, pour peu que l’ordinateur ait quelques années, suffit parfois à le rendre inutilisable, même pour une simple navigation en ligne.
Mais derrière cette expérience utilisateur·ice individuelle se cache aussi un système fondé sur la collecte, le transport, le stockage et le traitement d’une grande masse de données par les grandes entreprises du numérique, dont nous utilisons les services, ou par des « data brokers », des « courtiers en données », spécialisés dans le domaine. En sus des problèmes éthiques posés par ce modèle économique fondé sur le traçage et le profilage des utilisateur·ices, en termes de surveillance, d’atteintes à la vie privée, à nos libertés et au bon déroulement des processus démocratiques, ces traitements massifs de données impliquent quantité de transferts sur le réseau et une importante infrastructure de calcul et de traitement de l’information au sein des datacenters. Parfois surnommée « la face cachée du clic », ces traitements en arrière-plan sont la plupart du temps invisibles dans nos usages quotidiens.
Enfin, la publicité contribue à favoriser des impacts en encourageant la consommation de biens neufs, numériques ou autres, au détriment du réusage et de la réparation. Alors que la publicité en ligne est connue pour être plus efficace que la publicité traditionnelle, sa présence dans l’expérience de navigation sur internet entre de facto en contradiction avec l’impératif de sobriété et d’un mode de vie plus responsable.
Bien qu’il s’agisse de gestes anecdotiques en regard des impacts liés à la transmission de flux vidéo, et plus encore de la production des appareils, nous vous proposons ici quelques pistes pour diminuer la présence et l’emprise de la publicité sur vos usages d’internet, empruntée au « Guide de survie des aventures sur Internet », une publication signée par le CECIL, la LDH et Ritimo et Sx.
uBlock Origin : alléger sa navigation internet⌗
L’extension uBlock Origin, qui peut être installée dans un navigateur comme Firefox ou Google Chrome, permet de bloquer le chargement et l’affichage des publicités qui alourdissent les pages web. Elle fonctionne grâce à différentes listes de blocage pré-enregistrées et activées lors de l’installation de l’extension, et qui seront régulièrement actualisées. Par rapport à Adblock Plus, uBlock Origin est plus efficace et moins gourmand en mémoire et bloque l’ensemble des publicités, là où Adblock Plus autorise par défaut l’affichage de publicité considérées comme « acceptables ».
Une alternative au blocage des publicités avec une extension comme uBlock Origin est l’utilisation d’un outil comme Pi-hole. Celui-ci permet de bloquer les requêtes publicitaires directement sur l’ensemble de votre connexion. Si votre parc informatique contient beaucoup de machines, cette solution peut s’avérer plus efficace.
https://ublockorigin.com/fr https://pi-hole.net/
Privacy Badger : Bloquer automatiquement les traqueurs⌗
L’extension Privacy Badger s’installe elle aussi sur la majorité des navigateurs et permet de bloquer les annonceurs et les traqueurs qui tentent de suivre votre navigation sur internet. Si un traqueur tente de vous pister, Privacy Badger empêchera automatiquement cet annonceur de charger du contenu dans votre navigateur. Là où d’autres extensions se focalisent sur le blocage des publicités, Privacy Badger porte son focus sur le blocage de traqueurs. En effet, l’extension ne bloque pas directement la publicité mais uniquement la publicité en lien avec un traqueur. Sur base intelligente, l’extension analyse la présence de traqueurs au fil de la navigation. Le projet est soutenu par l’Electronic Frontier Foundation, une ONG internationale de défense des libertés sur Internet.
Decentraleyes : stocker localement les ressources distantes⌗
De plus en plus de sites web font appel à des ressources stockées sur des serveurs tiers pour charger certains contenus externes mais utiles au fonctionnement du site (par exemple des polices de caractères ou des librairies permettant au code de fonctionner), impliquant des requêtes vers d’autres sites que celui qui est visité.
Decentraleyes permet de stocker localement ces ressources pour qu’elles ne soient pas chargées constamment depuis ces serveurs de contenus. Ceci permet de diminuer les requêtes effectuées vers l’internet et, de ce fait, les transferts sur le réseau, mais évite aussi la collecte de données et leur traitement par ces sites externes. En effet, certains de ces sites proposent des ressources au téléchargement mais profitent aussi de leur position pour collecter des données sur les connexions qui leur parviennent, contribuant à un modèle économique fondé sur le ciblage publicitaire.
D’autres « petits gestes »⌗
D’autres extensions permettent de réduire le traçage et la collecte de données, par exemple ClearURLs, qui modifie les liens web pour en retirer les éléments liés au traçage, Firefox Multi-Account Containers, qui cloisonne les usages et notamment notre activité sur les réseaux sociaux ou encore LibRedirect ou Privacy Redirect qui permettent de rediriger les connexions vers les contenus de certains réseaux sociaux mettant massivement en œuvre le tracking tels que YouTube ou Twitter vers des interfaces alternatives.
Pour éviter les transferts liés à la collecte de données, on peut aussi éviter de connecter ses objets et appareils électroménagers. Les brosses à dents, les machines à laver ou les frigos récents, comme les imprimantes, disposent désormais de fonctions permettant de les connecter au réseau. Les options n’étant pas indispensables à leur fonctionnement, on peut ne pas les activer et éviter l’usage sans fil de ces appareils en ne les connectant pas à votre au réseau wifi. Outre une économie d’énergie et de transferts de données vers les entreprises qui ont construit ces objets, ne pas connecter ses appareils électroménagers permet de gagner en sécurité.
En termes d’empreinte écologique, ces « petits gestes » n’ont pas autant d’impact que de réduire le streaming vidéo ou de faire durer les appareils. Ils s’inscrivent toutefois dans la perspective d’un modèle économique alternatif, qui ne se fonde pas sur la publicité et la surveillance, en cohérence avec la promotion d’un numérique plus éthique et durable.
Pour aller plus loin⌗
La fiche « Les protections contre le traçage » du « Guide de survie des aventures sur Internet », publié par le CECIL, la LDH, Ritimo et Sx, explique de manière pédagogique comment limiter le traçage et la collecte de données sur internet. Le choix et la présentation des extensions ci-dessus est inspirée de ce guide. L’ensemble du texte de cette fiche est disponible ici : https://www.ritimo.org/Les-protections-contre-le-tracage
Pärssinen, et al.« Environmental impact assessment of online advertising » https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0195925517303505
Electronic Frontier Foundation https://www.eff.org/fr
Privacy Guides https://www.privacyguides.org/fr/tools/